2013年，国内外经济环境复杂多变，榆林消费市场经受了煤炭市场不景气、民间借贷风险与日俱增的影响，面对市场需求严重不足、消费下行压力过大的局势，各商家积极开拓市场，加大商品促销力度，有力地拉动了全市社会消费品零售总额的增长，居民消费品市场呈现缓中趋稳、稳中有进的良好发展态势。 

    一、市场消费特点 

    （一）消费市场稳中趋涨。预计全年可实现社会消费品零售总额300亿元，同比增长11.1%；监测的重点流通企业实现商品销售额同比增长15.2%。 

    （二）促销拉动消费增长。针对黄金周旅游购物消费为主的特点，每逢节假日全市大型商贸流通企业精心筹划营销策略，积极开展以降价促销为主要形式的各种传统和现代促销活动，同时通过美食节、住房汽车博览会、煤博会等促销活动，有效激发了居民的消费热情，既搞活流通，又满足了居民多样化需求，拉动消费持续快速增长。 

    （三）大类商品销售旺盛。监测显示：食品、烟酒、服装鞋帽、黄金首饰、数码产品类销售涨幅较大，同比分别增长18.6%、16.3%、15.2%、13.1%、12.3%，繁荣活跃的批发零售市场成为榆林消费增长的引擎；同时销售涨幅较大的还有日用品类、家用电器类、体育娱乐用品类。 

    （四）餐饮消费明显下滑。餐饮业营业收入较去年同期下降9.9%，特别是高档酒店经营明显下降，如永昌国际大酒店营业额同比下降20%以上。尽管餐饮行业采取节假日家宴、喜庆婚宴等多种措施促进餐饮消费增长，但收效甚微。 

    （五）服务性消费日趋旺盛。随着经济的发展，以传统实物型为主体的消费正在向以生活服务性消费为主体的消费转型，彩电、冰箱、移动电话等已为居民家庭普遍拥有并不断升级。消费领域不断拓宽，住房、汽车、摩托车、电动车等热点消费需求日趋旺盛。随着城乡居民收入和生活水平不断提高，医疗保健、家庭服务等服务性消费需求不断扩大，旅游、体育健身、教育培训、文化娱乐等精神消费受到更多人的喜爱和推崇。 

    （六）生活必需品运行平稳。粮、油、肉、菜、糖、禽、蛋、奶、水果等生活必需品货源充足，价格以稳为主、稳中见高。粮食、食用油价格基本持平；肉类价格小幅上涨，其中鲜猪肉环比上涨0.35%；蔬菜价格普遍上涨，涨幅较大的有冬瓜、白萝卜，环比涨幅40%以上，苦瓜、油菜、土豆、辣椒环比涨幅在10%-30%之间；禽、蛋零售价环比分别下降0.17%和1.89%。 

    （七）生产资料价格稳中有降。煤炭在我市批发业中占比最大，而去年以来煤炭市场持续低迷，呈现“两增两降”的特点：煤炭产量增、价格降；国企产量增、民企产量降。煤炭价格下跌，利润大幅下滑，4季度煤炭需求有所回升，价格略有上涨；成品油、玻璃、载重汽车价格分别上涨1.19%、0.93%、0.68%；种子、农药价格持平；钢材、木材价格分别下降1.29%、0.67%。随着天气转冷，基本建设相继停工，各类建筑材料销售均有所下降，市场总体运行平稳。 

    二、原因分析 

    1、市场消费不足 。近年来，榆林消费品市场总体保持了较快发展态势，但在经济快速发展的同时，消费并没有表现出与GDP增长的同步趋向。全市高收入组的收入水平比低收入组高4.2倍，而人均消费水平仅高2.6倍。中低收入者为应付未来的教育、医疗、就业、养老等支出，储蓄倾向较高，不敢当期消费，消费总体水平仍然较低。 

    2、市场消费失衡。一是不同阶层消费失衡。一方面低收入阶层边际消费倾向很高，有消费愿望而无购买能力；另一方面高收入阶层在满足基本生活需求之后，边际消费倾向出现递减趋势，而且把在榆林赚来的财富带到西安、北京、上海甚至国外异地消费。二是物质与精神消费失衡。榆林市历年八大类消费支出呈现食品、衣着上涨，消费重点仍然主要集中在食物衣着用品上，对文化、教育、娱乐、旅游、体育、保健、通讯等支出比例偏低。 

    3、汽车消费份额下降。近年来，榆林汽车消费快速发展，是消费市场发展的一大亮点。2013年汽车消费市场逐步走向稳定，购车趋于理性，需求逐渐减弱，汽车配件销售及维修增速也迅速下滑，造成整个汽车行业销售额增幅下降。 

    4、公路运输业下滑。煤炭等一系列相关产品的滞销直接影响了批发零售业的增长，导致公路运输业整体下滑，石油、柴油需求量也随之减少。 

    5、住宿餐饮业疲软。中央八项规定出台后，餐饮消费持续低迷，特别是高档酒店经营明显下滑。 

    6、电子商务对实体店带来较大冲击，尤其外地网店网络购物分流了大批消费群体，对我市零售行业影响日益加大。 

    三、趋势预测 

    1、岁末年初，榆林消费品市场进入传统消费旺季，各大型商场促销力度空前，生活必需品市场需求逐渐趋旺，市场商品充裕，粮油、猪肉、禽蛋等生活必需品价格将在高位运行的基础上小幅波动；蔬菜进入季节性上升阶段，价格随着生产和运输成本的增加而上涨；中低档年货受青睐，金银珠宝类、服装鞋帽类将迎来新一轮的消费高增长。 

    2、春节过后，预计我市粮油市场购销量进入淡季，生活必需品市场商品丰富、繁荣活跃、运行以稳为主。短期内成品粮油市场价格基本稳定，部分品种或有小幅波动，价格总体保持较高水平。 

    3、大宗商品价格高位走稳，煤炭、原油类价格可能突破新高，钢材类等建筑材料价格呈震荡调整态势，汽车市场销量稳增。 

    4、预计2014年消费短期内不会出现强劲的反弹势头，消费增长空间有限，增速不会太高，新的消费增长点不多，但在下行压力存在的同时消费依然保持稳定增长。